Имя нельзя название - как правильно поставить запятую
Нейминг — важный и уникальный элемент бренда. Уникальный потому что может работать без физического или визуального воплощения.
Логотипу нужен визуальный носитель. Слогану — контекст. Фирменному стилю - целая вселенная. Имя же работает автономно, в разговоре, в мыслях. Удивительно как одно-два слова в итоге наполняется смыслами, идеей, продуктом. Произнесите или подумайте - Apple, McDonalds, Черноголовка, Спортмастер - у вас в голове сразу выстроятся декорации, образы в которых бренд оживает. И самое главное - вы испытаете эмоции.
Есть один важный момент в нейминге. Довольно часто мы слышим - человек - социальное существо, людям нужны люди итд. Всё технократичное для нас чуждо по природе, хоть мы уже привыкли жить в новом мире. Поэтому мы не потеряли, и вряд ли потеряем, привычку оживлять не живое.
В нейминге IT компаний этот тезис может сработать особенно хорошо. Когда работали над именем для компании MFMS, лидера в сфере цифровых коммуникациях — того, кто стал edna — задача сначала казалась технической. IT-продукт, B2B-рынок, серьёзные корпоративные клиенты. Индустрия, где принято называть себя через аббревиатуры и составные слова с «soft», «tech», «pro» и прочие приставки добавляющие веса и экспертизы.
Мы приняли смелое решение и пошли в другую сторону. edna — это имя. Живое, произносимое, запоминаемое без усилий. Одинаково работает на русском и английском. Внутри — смысловой каркас. Снаружи — слово, которое легко запомнить и хочется произнести ещё раз.
В IT-брендинге человеческое имя вместо технократического термина — это само по себе позиционирование. Ты сразу говоришь: мы про коммуникацию, живое общение, с нами договоришься и решишь свои задачи.
Хороший нейминг — это когда через год никто уже не помнит, что это было придумано, как будто было всегда.
💮
