Я пока в Шереметьево (новости читаете, все знаете, но внешне все супер спокойно, просто откладываются рейсы и летят стыковочные, а так-то все норм)) и en route to Cannes, но не могу не написать про Спорт в Cannes Lions, вы должны об этом знать.
Вы уже знаете, что Каннские Львы — фестиваль креативности. Но в 2026-м у спорта здесь впервые своя отдельная сцена. И момент выбран неслучайно.
Дебютирует LIONS Sport — самостоятельный форум о том, что движет рынком спортивного маркетинга, в партнёрстве со SPORT BEACH. Жюри Entertainment Lions for Sport возглавила Шеннон Вашингтон (11 Ounces). А Брэндон Сноу из RedBird Capital проведёт сессию о том, «кто заключает самые крупные сделки в спортивном маркетинге — и как».
Контекст, который всё объясняет: в эти же дни идёт групповой этап ЧМ-2026 по футболу (Узбекистану и его героическому противостоянию на ЧМ сегодня - привет и спасибо!). То есть крупнейшее спортивное событие планеты и главный смотр креативной индустрии буквально накладываются во времени. Канны это не игнорируют — они на этом строят отдельную программу.
И вот суть. Спортивный маркетинг разросся настолько, что ему уже мало быть подкатегорией в чьём-то списке — он получил собственную «пляжную» экономику на Круазетт: свой форум, своё жюри, своих брокеров сделок. Спорт окончательно перестал быть «логотипом на майке» и стал полноценной креативно-коммерческой территорией, где сходятся культура, контент и большие деньги.
Вывод для брендов простой: заходить в спорт теперь надо как в культуру, а не как в медиаразмещение. Именно туда смещаются и сделки, и львы.
🦁
