Как Ozon Fresh доказал, что UGC — это просто Казалось бы, тема Великого поста — это скучно, пресно и «голая гречка с водой». Но Ozon Fresh вместе с VK Клипами взяли эту «сложную» нишу и сделали из нее конфетку. Запустили UGC-тренд #постсовкусом и за 14 дней собрали 171+ млн просмотров, перевыполнив KPI по переходам на 24%.

🧠 Разбираем механику. Почему это сработало? 1️⃣Правильный «запускной толчок». Бренд не просто кинул хештег в пустоту. Сначала формат задали блогеры (показали, как это должно выглядеть: сочно, стильно, с лайфхаками). А когда аудитория увидела референс, она массово подхватила эстафету. 2️⃣Переупаковка категории. Ozon сломал стереотип, что постная еда — это уныло. Они показали, что ограничения могут быть визуально аппетитными и вовлекающими. Они продавали не просто овощи и крупы, а эстетику и удовольствие от готовки. 3️⃣Нулевое трение. Никаких сложных квестов, AR-масок и многоступенчатых механик. Рецепт успеха банален: дал идею — снимай. 💡 Перестаньте усложнять UGC-кампании. Люди ленивы, и если механика требует больше 3 кликов — они не будут в ней участвовать. Достаточно задать тренд, дать визуальный инструмент и… передать готовку в руки тем, кто реально это ест 🤭. Аутентичность с домашней кухни всегда бьет студийные продакшны.

👇Коллеги, а какие UGC-тренды вы считаете самыми удачными (или, наоборот, самыми бесячими)?