Audi показала, как продавать характеристику так, чтобы о ней
Audi A6 Sportback e-tron может проехать на одном заряде 753 километра - это самый большой запас хода среди электромобилей бренда.
В честь этого Audi и Ogilvy Spain вместе с художницей по текстилю Луной Муньос создали произведение искусства под названием «Самое прекрасное путешествие».
Для создания гобелена использовали 753 километра нити - ровно столько, сколько автомобиль может проехать без подзарядки.
Работа начинается у Кантабрийского моря и через текстуры, геометрические формы и абстрактные образы показывает разные пейзажи Испании: скалы, виноградники, леса, пустыни и горные хребты.
«В Испании можно за несколько часов добраться из горной местности до пляжа или пустыни. И это уникальное разнообразие», — говорит Луна Муньос.
Гобелен выставили в галерее ADN в Барселоне, а затем разделили на 180 небольших частей, которые передали участникам проекта.
Мне кажется, это очень точный пример того, как премиальные бренды сегодня работают с продуктовой характеристикой.
Можно было просто сказать: "запас хода 753 км".
Но Audi превратила цифру в образ, маршрут и предмет искусства.
На фоне мира, где всё больше контента создаётся с помощью искусственного интеллекта, ручная работа, ремесло и ощущение настоящего становятся отдельной ценностью.
И, возможно, именно за это премиум сейчас готов платить: не только за технологию, а за человеческий слой вокруг неё.
