Ловись идея большая и маленькая

Знакомая ситуация: вы целый час слушаете чью-то историю — на созвоне, во время интервью или просто от коллеги за кофе Человек в красках всё описывает, вы с умным видом киваете: «Да-да, всё понятно!»

А когда нужно сделать выводы — в голове перекати-поле

Или открываете огромный комментарий от босса, глаза бегают по строчкам, и единственная мысль: «Ну окей, и что мне с этой простыней текста делать? Как вытащить отсюда хоть что-то полезное?"

Чтобы не упускать классные идеи и настоящие мотивы людей, умные ребята используют метод FISH, который недавно я открыла для себя

Звучит как рыба, но на деле это отличный инструмент, чтобы выуживать неочевидные смыслы из обычной человеческой болтовни

Метод пригодится вообще всем: от авторов контента до предпринимателей, которым нужна свежая идея для проекта, да и просто всем, кто хочет научиться читать между строк

Допустим, вы спрашиваете человека, как он копит деньги

Женщина отвечает: "В ноябре 2019 года поняла, что так просто на карте или дома под матрасом нам не отложить средств для строительства дома, и приняла решение, что открою вклад... при этом смогу отслеживать все операции свои и мужа, чтобы уменьшить ежедневные расходы"

Если просто послушать, вывод один: "Женщина копит на дом"

А теперь достаем нашу удочку FISH🎣:

🔪 F — Фрагменты Представьте, что текст — это пицца Целиком в рот не влезет, надо резать Делим фразу на смысловые кусочки: "в ноябре поняла", "дома под матрасом", "открою вклад", "отслеживать операции мужа"

💡 I — Идеи Берем каждый кусок и штурмим решения Причем разгонять мысли можно в абсолютно разных направлениях:

Кусок: "деньги под матрасом"

Идеи: Для рекламы: Назовем новый накопительный счет «Лучше, чем под матрасом» и запустим яркую кампанию с визуалом пухлого, набитого купюрами матраса

Для (рилс, шортс, TikTok): Снимаем забавный скетч про то, как человек пытается запихнуть пачки денег в старый матрас, а оттуда лезут пружины

Для стартапа: Создаем физический домашний мини-сейф, стилизованный под подушку!

Кусок: "отслеживать операции мужа".

Идеи: Делаем семейный банковский тариф, где можно деликатно настраивать совместные бюджеты и лимиты трат

🕵️ S — Поиск Включаем внутреннего Шерлока и докапываемся до странностей Почему она решила копить именно в ноябре? Почему решение подается как ее личное, если копят они вместе с мужем? Зачем вообще понадобилось отслеживать траты именно мужа — он что, главный транжира в семье?

🔮 H — Гипотезы Тут мы строим теории на основе наших зацепок

Например, если человек в конце года вдруг озаботился накоплениями, делаем вывод: ноябрь-декабрь — это время подведения итогов! Значит, именно в эти месяцы люди максимально готовы менять свою финансовую стратегию на следующий год и пробовать новые продукты

Большинство идей поначалу будут казаться откровенным бредом, но именно среди этого хаоса вдруг блеснет золотая рыбка 😘