🧮 Короче, что за зверь ARPU/ARPPU Не надо умных слов. Эта пара цифр показывает, не едите ли вы дерьмо с какао. Если ваш ARPPU меньше пятнадцати баксов — вы работаете на рекламщиков, а не на себя. Они кушают вашу маржу, а вы донатеров вылизываете.

🚦 Расклад по зонам (рынок F2P, средний чек по США/Европе)

🔴 Красная зона (труба): ARPU < $0.05, ARPPU < $10. Коммент: Ваши юзеры плюют на донат. LTV не отбивает даже дешёвый трафик. Бизнес дышит на ладан, пора резать косты, пока не приплыли.

🟡 Жёлтая зона (серая мышь): ARPU $0.05–$0.20, ARPPU $10–$25. Коммент: Средняя температура по больнице. Не помрёте, но на Lambo не заработаете. Лидеры рынка смотрят на вас свысока.

🟢 Зелёная зона (жир): ARPU > $0.20, ARPPU > $25. Коммент: Уровень топ-100 grossing. Можете покупать трафик пачками и не париться. Вот это бизнес, уважаю.

⚖️ Но есть нюансы, куда ж без них Жанр рулит. Казуалка (три в ряд, гиперказуал) — ARPU копейки: $0.02–0.10, ARPPU $5–15. Мидкор/хардкор (стратегии, шутеры, RPG) — уже серьёзно: ARPU $0.15–0.50, ARPPU $20–50. И регион: США, Япония, Корея — на 30–50% жирнее. Tier 3 типа Индии — в 2–3 раза тощее.

🛠 Что делать, если вы в красной зоне (три конкретных шага)

1. Поставьте «пейволл» на 3–5 уровне. Пусть игрок упрётся в стену: либо донат, либо днище фарма. Без этого донатить не будут. 2. Поднимите цену стартового оффера с $2.99 до $4.99. Звучит страшно, но тесты показывают: конверсия падает незначительно, а ARPPU скачет на +40%. 3. Запилите боевой пропуск (Battle Pass) с ежемесячной подпиской. Эта штука в два раза поднимает ARPPU за счёт регулярных мелких платежей. Факт.