Баннерная реклама - один из первых и до сих пор один из самых популярных видов рекламы в Интернете. А то что рекламу никто не любит - давно не секрет. Неудивительно что появилось такое явление как баннерная слепота, когда пользователи интуитивно игнорируют рекламные баннеры. И если раньше основная цель баннера была в том чтобы целевой пользователь перешел по нему, то теперь важно чтобы этот пользователь посмотрел на этот баннер. В общем задача пробития баннерной слепоты стоит очень остро в текущих реалиях. Ниже приведу 5 способов пробития баннерной слепоты. Но важно понимать что они хоть и универсальны, не могут работать везде, всегда и в любых условиях. Бывают специфические вертикали, нюансы площадок, необычные цели кампаний и прочее. Нужно адаптировать идеи к каждому конкретному случаю. Кроме того, как несложно догадаться, стерильной рекламой баннерную слепоту не пробить, так что эти способы немного выходят за рамки стандартных подходов, соответственно в них заложены определенные риски. Важно это понимать и правильно их оценивать.

1. Допустите ошыбку Вы правильно поняли. Очевидную ошибку на видном месте. Это спорное и рискованное решение. Но это самый настоящий таран против баннерной слепоты. Тут работаю разные механизмы, но если коротко: Сначала глаз пробегает мимо, потом как будто споткнувшись возвращается обратно и первая мысль: "Да ладно?!" Второй эмоцией будет: "Ага, попались!" Тут работает в основном тщеславие, причем сама эмоция положительная. Вопрос в том как теперь этим вниманием грамотно воспользоваться, как это обыграть, как не остаться безграмотными дураками в глазах потенциального клиента. Вот тут уже надо думать.

2. Сильно отличайтесь от остальных Как бы банально это не звучало, это работает. Применимо скорее когда есть блок рекламы и вы одни из многих в нем. Это правило хорошо работает и для текстовых объявлений, поисковой и контекстной рекламы и в целом довольно универсальное. Но выделяться надо осмысленно. Как правило это довольно просто, нужно просто внимательнее приглядеться к рекламе по соседству.

3. Притворитесь контентом Противоположность предыдущего пункта. И тоже очень банальная. Но также вполне рабочая. Идея в том чтобы не быть воспринятом как реклама, а вписаться в интерфейс сайта. Обратите внимание на то как сейчас выглядит поисковая выдача Яндекса, органику от рекламы отличить очень сложно именно потому что они пытаются максимально безшовно внедрить рекламу в контент.

4. Используйте яркий образ вызывающий негативную эмоцию Тут важно понимать что мы пробиваемся за счет негативной эмоции. К сожалению такого эффекта не добиться с позитивной эмоцией, поэтому надо быть очень осторожным с такими практиками, чтобы у бренда не появилась негативная коннотация. Этим подходом легко пробить баннерную слепоту, но гораздо сложнее сделать это без вреда себе же, так что он подойдет далеко не всем и не всегда.

5. Знайте свою аудиторию Нужно что-то что поймет далеко не каждый, то есть большинство вообще не обратят на это внимание. А зацепится только "посвященный", это и пробьет слепоту. Сработает эффект: "О, а это я знаю". Это может быть аббревиатура, название документа, выражение, но для того чтобы нечто подобное сформулировать нужно хорошо разбираться в предмете, так что перед запуском подобной рекламы стоит посоветоваться с экспертами в рекламируемой тематике.

Оригинал статьи в моем блоге