Серию интервью с директорами по маркетингу на Cannes Lions в этом году я бы советовала смотреть не ради отдельных имён, а ради того, что у всех у них спрашивают одно и то же.
В кресле за неделю сменятся: Тодд Каплан (CMO Kraft Heinz North America), Кристина Диежандино (CMO Diageo), Даниэль Джин (CMO Visa), Аманда Лобато (Opella), Зена Арнольд (Sephora US), Джилл Крамер (Mastercard), плюс CMO L'Oréal, McDonald's, Klarna, Snap и Airwallex. Напитки, платежи, фастфуд, бьюти, финтех - индустрии максимально разные.
А вопрос, сформулированный прямо организаторами Lions, один: как измерить и доказать ценность маркетинга внутри собственной компании и как меняется сама роль CMO. Здесь подмигиваю нашему СМО Клубу и всем его участникам - наша тема).
То есть в 2026-м даже маркетологи брендов первого эшелона выходят на главную сцену не хвастаться кампаниями, а отвечать, за что им платят. Это и есть диагноз профессии. То есть, коллеги, мы к одни здесь в положении.
Следим дальше!
