Как-то сидели в компании маркетологов, где обсуждали личный контент. Мол, нет охватов.

Я говорю: ну как нет? Вот пожалуйста — мои ролики набирают хорошо. У них в это время 1-3-5-10 тысяч просмотров. На что они мне говорят: Володя, ну это же кликбейт?

А с каких это пор кликбейт стал чем-то плохим?

Сборную Греции в 2004 году на Чемпионате Европы по футбику обвиняли в антифутболе. Мол, ребята ставили автобус и сушили игру. Фу как некрасиво.

Зато в финале они грохнули автобусным стилем португальцев 1:0 и стали чемпионами!

Победителей не судят. Кликбейтные заголовки — основа захвата внимания. Захват внимания — основа вовлечения в контент.

Смысловая воронка должна быть ок, а кликбейт это инструмент и использовать его надо. Так что лучше не стесняйтесь и не слушайте романтиков с копеечными охватами. В любом контенте KPI — охват. Желательно релевантный, но хотя бы виральный (любой). Остальное вкусовщина и вообще не важно.