разбираем подробнее! ☀️ «AI-усталость» Если в позапрошлых годах любой кейс со словом «ИИ» автоматически улетал в шорт-лист, то сейчас судьи от этого откровенно устали.

🟠 Из постов судей в LinkedIn (Категории Digital Craft / Innovation): Мы отсмотрели более 400 заявок, и 80% из них совершают одну и ту же ошибку: они используют генеративный AI просто потому, что могут. Если убрать из вашего кейса Midjourney или ChatGPT, и идея разваливается — у вас нет идеи. Мы безжалостно топили работы, где технология была ради технологии, а не ради решения проблемы человека. Мой главный вывод из комнаты жюри: AI стал невидимым гигиеническим минимумом. Награды получали те, кто использовал его как бесшовный инструмент, а не как главного героя релиза. ▫️▫️▫️▫️▫️ ☀️ «Синдром фальшивого кейса» Судьи отсматривают сотни двухминутных видеороликов в день, и у них выработался жесточайший иммунитет на «красивую обёртку». Суть идеи должна считываться сразу, без длинных преамбул, и поверьте — результаты и реальные цифры сейчас легко проверить через соцсети и отзывы.

🟠 Из тредов креативных директоров в X (бывший Twitter): Коллеги, умоляю, прекратите снимать двухминутные видеокейсы, где первые 45 секунд вы рассказываете, как ужасен мир или как сильно упали продажи мыла в отдельно взятой провинции. Мы устаем на 30-й секунде. Покажите механику и суть идеи сразу. Если жюри не понимает суть в первые 10 секунд — вы мимо шорт-листа. В этом году на [Фестивале] мы устроили внутренний допрос нескольким громким кейсам. Красивая картинка, миллионные охваты в презентации, но когда мы начали проверять реальный выхлоп в соцсетях — там было пусто. Эпоха, когда можно было выиграть золото чисто за счёт гениального монтажа кейса, официально мертва. Мы проверяли факты.