Алгоритмы сделали бренды слишком похожими

Есть ощущение, что у многих компаний пропал свой вкус. Не потому что люди стали глупее, а потому что все слишком долго смотрели на то, что “работает”.

У конкурента зашёл такой ролик, значит делаем похожий. У блогера залетел такой заход, значит берём. В нише все пишут так, значит и нам надо. Алгоритм любит такой формат, значит подстраиваемся.

И постепенно бренд начинает говорить не своим голосом, а голосом ленты.

Вроде всё правильно: хук на месте, формат знакомый, визуал аккуратный, тема понятная. Но ощущение такое, что это мог выложить кто угодно. Меняется логотип, а контент остаётся тем же.

Это особенно видно в нишах, где все подсматривают друг за другом. Фитнес, клиники, агентства, косметика, недвижка, обучение. Сначала один удачный формат копируют пять человек, потом пятьдесят, потом вся ниша превращается в одинаковый шум.

Самое неприятное, что алгоритм может это даже поощрять. Он не обязан любить индивидуальность. Ему часто проще продвигать понятные и уже проверенные паттерны. Но для бренда это ловушка: можно получить охваты и потерять лицо.

Мне кажется, сейчас опасно делать контент только по принципу “что залетает”. Потому что так легко собрать рабочие форматы и при этом стать абсолютно безликим.

Иногда полезнее спросить не “что сейчас работает?”, а “что из этого действительно наше?”.

Потому что если бренд постоянно говорит языком трендов, в какой-то момент у него не остаётся собственного голоса. #честно