☀️ Усталость от «спасения мира» Натянутый социальный активизм брендов больше не вызывает эмпатии, если благотворительность никак не бьётся с ДНК бренда.

🟠 Из инсайтов председателей жюри (Категории Brand Experience & Activation / PR): Бренд чипсов пытается спасти вымирающий вид бабочек? Серьезно? В комнате жюри был долгий спор о "натянутом активизме". Если социальная повестка вашего кейса никак не бьется с ДНК бренда, это выглядит как паразитирование. Мы дали Гран-при работе, которая была коммерческой, дерзкой и честной, а не очередной псевдо-благотворительности. Запомните: жюри сейчас активно ищет долгосрочность. Если вы сделали разовую инсталляцию, сфотографировали её для релиза и разобрали через день — это не социальный проект, это декорация для фестиваля. Такие работы мы отправляли в корзину первыми. ▫️▫️▫️▫️▫️ ☀️ Маркетинговое джиу-джитсу Побеждают не миллионные бюджеты на прямую рекламу, а дерзкая смекалка — умение изящно внедриться в чужой инфоповод и забрать всё внимание себе.

«Гран-при уходят тем, кто умудряется "хакнуть" чужие инфоповоды или платформы. Например, кейс Heinz, который внедрился в маркетинг фильма "Дэдпул", заставив всех думать о кетчупе и горчице без прямой рекламы. Или бренды, которые обыгрывали инфляцию: Ziploc превратил просроченные купоны на еду в скидки на свои пакеты для хранения. Это дерзко, дешево в производстве, но гениально стратегически».