Что делать специалистам, если у них забрать право на саму специальность?

Мне не видится честным давать советы предпринимателю или топ-менеджеру о том, как вести бизнес.

Я не веду бизнес сама, у меня нет такого количества опыта, ошибок, управленческих решений и предпринимательской интуиции.

Я не менеджер и не digital-маркетолог. Не умею строить сложные бюджетные модели, управлять командами по профессиональным методологиям, отвечать за операционную модель.

Сказать, что могу профессионально консультировать в этих вопросах, значит выдать своё субъективное мнение за компетенцию.

Шесть лет собираю бренд- и коммуникационные стратегии. Последние два года  занимаюсь ещё и большими идеями рекламных кампаний. Здесь есть опыт, набитая рука, владение методом. Это та часть работы, которую могу считать своей профессией.

Профессионализм - это не гарант бизнес-результата. Невозможно гарантировать, что стратегия или кампания сработают, но можно сделать верные рассчеты.

Профессионал - это человек, который владеет методом и отвечает за качество его применения.

Не считаю честным отвечать за реализацию стратегии, если не обладаю необходимыми управленческими навыками. Отвечать могу только за свою часть работы.

Компетенция - это верно решить уравнение (скобки расставим сами):

задачи бизнеса × коммуникационные цели / цели бренда + маркетинговые цели / тренды рынка / анализ конкурентов × инсайт аудитории / культурный инсайт = X

X — идея

Я решаю это уравнение. Всё, за что могу отвечать, - корректность его решения. Как лучше для бизнеса - я не знаю (абзац второй).

Предприниматель вполне может предложить не меньше интересных идей (и даже более креативных).

Разница в том, что специалист работает не со списком идей, а с системой переменных, которые идею производят.

Поэтому  пугает запрос: «Покажите много идей». По сути, это просьба решить много разных уравнений, в каждом из которых меняются переменные.

На поиск и проработку одного сильного решения могут уйти часы. Невозможно решить сто уравнений за час.

Сейчас часто говорят о скорости. Всё чаще слышно ожидание отказаться от метода и просто быстро что-то нагенерировать.

Но тогда продаётся не профессиональный навык. Можно считать себя филологом, просто читая книги. А можно  защитить диссертацию, войти в профессиональное сообщество — овладеть системой знаний филологии.

Возможно, сегодня выгоднее продавать не уравнение, а набор ярких идей. Это быстрее, громче и проще упаковывается.

Я не говорю, что лучше всех владею этим методом - но хочу ему учиться.

Возникает вопрос: что делать специалистам, если у них забрать право на саму специальность?

P.S. ChatGPT помог докрутить некоторые формулировки дочитабельного вида. Владеть языком - отдельный профессиональный навык, которому учусь.