⚡️ На рынке сладких газированных напитков сильные позиции сохраняют бренды, которые вызывают у потребителей эмоциональный отклик и ассоциируются с простыми жизненными ценностями Чаще всего россияне связывают категорию газированных напитков с привлекательностью, семьей, безопасностью, простотой и удовольствием. Именно эти характеристики во многом определяют восприятие брендов.
🔣 Лидером по уровню заметности и доверия стала «Черноголовка» (91 и 86 пунктов соответственно) 🔣 В число самых узнаваемых брендов также вошли Coca-Cola и «Добрый» 🔣 В число брендов, которые ассоциируются с доверием также вошел Rich.
🔣 При этом «Добрый» оказался единственным брендом, который потребители одновременно связывают с большинством ключевых ценностей категории — семейностью, простотой и безопасностью.
Мотивы покупки тоже во многом связаны с эмоциями: 🔣 Желание побаловать себя — 37% 🔣 Утоление жажды — 34% 🔣 Праздничные события — 22%
🔣 Восприятие категории меняется в зависимости от возраста. Молодежь 18–24 лет чаще ассоциирует газировку с новизной, а аудитория 25–34 лет — с досугом, в том числе с просмотром фильмов и сериалов.
MEDIA RESEARCHES
💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
