Команда VOS’HOD, наймите себе маркетинг с яйцами или куколдизм в девелопменте: почему «LOOKING АХЕД» — это приговор #размышляебл

Смотришь на архитектуру на макетах — дорого, стильно, премиально. Смотришь на THINKING АХЕД на баннере и видишь дешевую попытку усидеть на двух стульях, которая полностью помножила на ноль статус объекта.

Этот шедевр под названием «LOOKING АХЕД» наверняка родился в муках корпоративного паралича. Сценарий стандартный: • Слепота: Маркетинг не врубился, что принудительный переход на кириллицу требует полной ментальной перезагрузки бренда, а не просто смены раскладки клавиатуры. • Трусость: Топ-менеджмент, цепляясь за «прикормленное имя» и экономию бюджетов, потребовал оставить старое звучание. Маркетинг не смог (или даже не пытался) аргументированно объяснить руководству, что этот компромисс выглядит как насмешка над покупателем. • Пофигизм: В бесконечном потоке текучки команда просто сдалась. Зачем воевать за чистоту продукта, если можно тупо «бахнуть» франкенштейна, закрыть таск и поехать отдыхать.

Кстати, загадка этого позора раскрывается примитивно, если зайти на сайт девелопера в раздел «Команда». Картинка складывается мгновенно: там есть все — партнеры, гендиректора, коммерсы, ичАр. Знаете, кого там нет? Маркетинг-лидера. Фигуры уровня СМО или директора по бренду в этой структуре просто не существует. Тут одно из трех: либо вменяемого маркетолога убили прямо перед финальной фотосессией для сайта, либо такой стратегической роли в принципе нет в штатке (а сидит какой-нибудь затраханный кипиаями «директор по продвижению», умеющий только настраивать лидген и закупать щиты), либо внутреннего маркетинга у них нет как класса, и всю наружку по запросу лепит случайная внешняя команда, которой глубоко плевать на продукт (или очень нужны деньги на «покушоть») В итоге получили маркер тотального управленческого пофигизма. Если застройщик так небрежно и безвкусно лепит вывески, у умного клиента резонно возникнет вопрос: а не так же наплевательски они подходили к заливке бетона и инженерии?

Как этот кейс должна была спасать нормальная команда? Основной текстовый удар на макетах переводится на чистый, дорогой русский язык. Никакой фальши и заигрываний в лоб. (плюс, если к ренеймингу подойти с умом, то еще можно было хапнуть виральности в отраслевой прессе и доп цитируемость) А оригинальное имя AHEAD, за которое так тряслись топы, уводится на второй визуальный слой макета. Оно должно было стать элегантной пасхалкой внутри самого дизайна — игрой для посвященных, которую считывают на уровне подсознания. Как это можно было реализовать в макетах: • Вариант с отражением: На рендере или фото — стильный, дорого одетый герой в солнцезащитных очках. Крупный план. И в глянцевом отражении линз едва заметно, чистыми белыми буквами читается тот самый оригинальный бренд ahead. • Вариант с контекстом: Тот же герой расслабленно пьет кофе в лобби или на террасе своего пентхауса и листает лайфстайл-глянец. Газета или журнал развернуты к зрителю, и заголовок статьи на развороте гласит: «Looking Ahead: как меняется урбанистический ландшафт столицы».

Премиальный бренд обязан общаться со своей аудиторией тонкими намеками, контекстом и визуальной многослойностью. Это формирует клубный код «для своих». А то, что мы видим на макетах — это не маркетинг. Это публичная расписка в собственном творческом и стратегическом бессилии.

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | Youtube

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки