Если взглянуть на сегодняшний обмен Брэди Ткачука из Оттавы во Флориду как на бизнес - Флорида, вероятно, сорвала настоящий джекпот.

НХЛ и хоккей в целом находится в постоянном поиске способов стать более медийной лигой с точки зрения лиц. В отличие, например, от футбола или баскетбола - хоккеисты «монетизируются» сложнее. Игра менее индивидуальная, лица игроков закрыты, да и сама игра сложнее, чтобы любому фанату ассоциировать себя с тем или иным игроком. И тд.

И вот появляется история, которую не нужно придумывать: два брата-звезды, оба известные, оба харизматичные, оба играют в одной команде. Это готовый сериал длиной в несколько сезонов.

Для Флориды это не только голы и передачи. Это продажи джерси, рост аудитории в соцсетях, больше просмотров контента и, самое важное - усиленный интерес со стороны новых и действующих спонсоров, партнеров. Любому бренду гораздо проще строить рекламную кампанию вокруг двух узнаваемых братьев, чем вокруг очередного «хорошего игрока». Тут есть эмоции, семейная история и узнаваемые лица.

Документальные ролики, совместные интервью, закулисье команды, семейные истории, специальные линейки мерча. Всё это может приносить деньги не только клубу, но и самой лиге.

Честно говоря, мне кажется, НХЛ давно не получала такой маркетинговый подарок. Потому что Флорида приобрела не просто одного из лучших силовых форвардов лиги. Она приобрела историю, которую будут смотреть даже люди, далёкие от хоккея. А хорошие истории частенько продаются гораздо лучше статистики !

Рекламный ролик с Ткачуками 2х летней давности: https://youtu.be/9d_lKeDcquE?si=jOv49Z1ezKZ8Go8y