Я довольно быстро замечаю, когда контент существует хаотично. Материалы выходят по-накатанной, но непонятно, что именно сработало или нет. Дистрибуция есть, но ее сложно отследить. Процессы держатся на людях, а не на четкой системе.

В таких случаях мне всегда хочется это структурировать. Например: — ввести систему отчетов, чтобы отслеживать сезонность, эффективность тем и результативность размещений; — собирать планы дистрибуции под конкретные единицы контента с прогнозами, форматами, площадками и целями; — фиксировать процессы по каналам, чтобы у команд была прозрачность и меньше хаоса в согласованиях; — оптимизировать внутренние процессы: убирать лишние встречи, ускорять передачу материалов, регулярно пересматривать контент при снижении эффективности.

В общем, по-моему хороший контент-маркетинг — это не только про идеи и креативность, но еще и про предсказуемость результата. Это про систему, в которой контентом можно нормально управлять, анализировать его и масштабировать.