Провела субботу на защите магистерских диссертаций в Политехе.

В ГЭК по программе «Дизайн в цифровом маркетинге» я уже 3-й год. Для меня это самый быстрый способ посмотреть, с чем джуны вообще выходят на рынок.

Основные выводы за эту защиту: 1. ИИ в продакшене это база, но с нюансом. Несмотря на тренд, немногие взяли ИИ как объект исследования. При этом в практике генеративки используют многие: создание баннеров, текстов, роликов. Ресурсы экономит, выглядит уже достойно. Но как только копаешь глубже красивой картинки - всё сыпется. Нейронка не заменяет базу. Если видео не бьет в JTBD и эмоции, если зритель не видит в коммуникации себя, то это с наибольшей вероятностью не сработает. ИИ продуктивен, но реальные эмоции он делать не умеет, а без них реклама не отработает.

2. Айтрекинг: полезно, но крайне спорно на практике. Каждый год есть пара студентов с исследованиями через eye-tracking. Инструмент нейромаркетинга интересный, но в реальном бизнесе применимый редко. Айтрекинг отвечает на вопрос «Куда упал взгляд?», но не объясняет «Почему?». Мало зафиксировать тепловой картой, что пользователь завис на кнопке - может, ему просто непонятен текст. Без кастдевов и метрик это дорогая игрушка, которую на практике проще заменить Вебвизором или A/B-тестом. Но погрузиться в нейромаркетинг интересно.

3. Софт-скиллы. Внутри диплома может быть титанический труд, но на защите человек просто читает слайды. Защита это не чтение вслух, это питч. Если ты не можешь продать свою логику за 7 минут и плывешь от первого каверзного вопроса, то вопросов будет очень много. В бизнесе всё то же самое, только вместо комиссии будут инвесторы или C-level, и умение аргументировать там решает всё.

4. Саморазвитие не зависит от возраста. Защитой диссертаций ничего не заканчивается. Я, сидя в комиссии, поняла, что хочу пойти снова учиться: куда - вопрос, но решаемый))