Согласно опросу World Values Survey, Россия - страна «с традиционно низким уровнем доверия». Лишь 22,9% россиян считают, что большинству людей можно доверять. Чего уж говорить о блогерах и инфлюенсерах, которым часто приходится продавать услугу или товар под предлогом благопожелательной рекомендации. Согласно свежему исследованию ВШЭ* им доверяют еще меньше - всего 11% обеспеченных россиян (далее речь только о них).

При этом максимальная доля опрошенных, выбирающих блогеров/инфлюенсеров в качестве канала информации, наблюдается при покупке техники и гаджетов (18%) и подборе путешествий (17%), а в целом интерес аудитории сконцентрирован в темах личного благополучия: здоровье — 36%, путешествия — 29%, личностный рост и саморазвитие — 26%. Это же подтверждается и статистикой Rutube: наиболее популярным контентом у обеспеченных россиян на платформе выступает образование, саморазвитие и психология.

Отдельно авторы исследования проанализировали факторы доверия инфлюенсерам. Они, как показал опрос, «носят преимущественно рациональный характер»: -важность проверенных источников и фактов (36%) -глубины анализа и экспертности спикера (35%) -объективность (34%) и соответствие ценностям пользователя (31%)

При этом характеристики, связанные с форматом, для них менее значимы - стиль подачи важен только для 24% аудитории.

Еще из хороших новостей: главным источником информации для них при принятии решений выступают личные рекомендации знакомых и доверенных лиц: об этом сообщили 46% участников исследования.

Что имеем в сухом остатке? Обеспеченные россияне смотрят не широко, но глубоко, выбирая точечные темы и несколько блогеров, контент которых смотрят регулярно. По отношению ко всем блогерам и инфлюенсерам они демонстрируют "рациональный скептицизм", т.е. предъявляют высокие требования к глубине анализа и достоверности информации), но при этом остаются такими же людьми, как и мы: при случае доверяют мнению соседа, а не диагнозу врача.

И самый главный вывод: не доход определяет сознание, а бытие - образование, возраст, стиль жизни и интересы.

*«Потребление и экономическое поведение в РФ, 2025–2027»