Розничная реклама перестаёт быть «показали и забыли». За июнь случилось три события.

Магнит и Авито объединились. Теперь рекламодатель может показывать рекламу сразу 92 миллионам человек - тем, кто одновременно сидит на Авито и держит карту «М+». Главное: система связывает клик с реальной покупкой в магазине. Не «сколько людей посмотрели», а «сколько паштетов купили». И это уже интересно.

Ozon запустил автоматические кампании на основе ИИ. Нейросеть подбирает аудиторию, ставки и креативы под задачу. Рекламодателю остаётся только сказать, что он хочет продать. Остальное - за алгоритмом.

Wildberries тестирует рекламу внутри отзывов и видео-отзывов. Бренды смогут размещать рекламные блоки в карточках товаров и в видео, которые снимают покупатели. Если раньше отзывы были просто отзывами, то теперь это ещё и рекламная площадь.

#авито #магнит #ozon #wildberries