Канны вчера открылись. +30, в машине показало честные +33 и весь Palais стоит в очереди не на сессии, а к кондиционеру. Ну почти.
Итоги первого дня - коротко.
Заявок минус четверть: 20 050 против почти 27 тысяч. Не кризис идей или недостаток внимания креативных людей к фестивалю. Еще была версия - падение доходов сеток, уже постоянная их осторожность тратить миллионы на фестивали.
Но скорее и просто после прошлогоднего скандала с DM9 (AI-дорисовки и фейковый репортаж прямо в заявке) фестиваль ужесточил правила, и часть «кейсов» внезапно не прошла проверку на реальность. Simon Cook божится, что это «not designed to restrict creativity, but to fortify it». Ну-ну, как говорит моя подруга.
Первый в истории Creative Brand Lion забрал AB InBev. Нюанс: председателем жюри категории был CMO того самого AB InBev. Он сам поднялся на сцену за наградой и произнёс: «The Grand Prix is AB InBev, which is kind of weird for me to say». Не поспоришь.
Параллельно OpenAI проводит брифинг на вилле, в партнёрах фестиваля впервые - инвестбанк, а на пляжах фонды Private Equity жмут руки AI-стартапам. «It's Silicon Valley who found a spot there», - констатирует Christoph Berg из MINT Square.
Publicis на этом фоне выпускает сатирический фильм против AI-переобещаний: Sadoun прямым текстом про «massive jobs cuts». Холдинг иронизирует над тем, на чём зарабатывает, — теперь это называется самоосознанностью.
А выигрывают, что характерно, не нейросети. Health & Wellness - у The Ordinary за таблицу Менделеева из бьюти-buzzwords. Pharma - у Novartis про рак простаты с игроками NFL. Outdoor - у бразильцев, сделавших из футбольного поля рабочий штрихкод. Старый добрый человеческий креатив, никакого agentic AI.
Пока.
А сейчас Опра на сцене, ее пропускаю и отдаю предпочтение красивому завтраку с белой скатертью - ну не гоже в очереди за селебом стоять, а завтракать красиво - это супер важно!
🦁
