$150 млн на розовый: кейс фильма «Барби» Разбираем одну из самых дорогих рекламных кампаний в истории.

В 2023 году выход фильма «Барби» прогремел на весь рынок, затмив собой выход ещё одной кинопремьеры.

Как это было: ➡️ FOMO. Постинг коротких отрывков создавал дефицит информации. Каждый вброс — новый уровень вовлечённости ➡️ Эффект «Барбенгеймера». Выход в один день с «Оппенгеймером» создал идеальный контраст. Вовремя подхваченный командой мем принёс $230 млн за первый уикенд ➡️ Экосистема. У фильма было 100+ партнёрств: от ZARA и Airbnb до Xbox. Бренды сами стояли в очереди, чтобы перекраситься в розовый. ➡️ UGC и AI-инструменты. Селфи-генератор в стиле Барби обеспечил миллионы бесплатных охватов

⏩️ Главный инсайт: Команда продвигала не фильм, а опыт присутствия.

Стратегия окупилась сполна: за первые выходные мировые сборы — $337 млн, итоговая касса перевалила за $1,4 млрд.

Фильм не просто отбил затраты, но и стал самым кассовым релизом в истории Warner Bros. 🖤 Коллеги, выходит, чтобы о проекте говорили из каждого утюга, нужно сначала зайти в эти утюги через правильных партнёров 😉😉