Сегодня делюсь личными методиками, которые я использую для поиска тех самых идей, которые попадут в самое кокоро (с яп. “сердечко”)

1. Антитеза и мифы. Пример: Яндекс Путешествия с тем самым роликом, где мини-бар в отелях пополняют гномы… Суть метода: выписать мифы/факты о продукте и придумать к ним разоблачение или антитезу, на которых будет строиться кампания.

2. Ассоциативная методика. Тут обращаемся к нашим любимым потребителям! Собираем все-все-все ассоциации с брендом/продуктом (можно залезть на отзовики, комментарии в рилсах с анпакингами). Отбираем то, что подойдет для нашей ЦА  и вуаля — поле непаханое для клевых идей.

3. Маркетинг крупных финтехов сейчас смещается в сторону внутренних инсайтов потребителей: Самокат с кампанией “Привезем еще”, ВБ с “Доставкой до дачи” (ролик, в котором все тащат коробки с ВБ в машину везти на дачу, когда можно было просто заказать доставку, жиза же!). Поэтому вишенка на торте — именно эта методика. Инсайт — это вывод или какая-то “жиза”, которая объединяет пользователей вашего продукта. Особенно хорошо работает, если креативите для бренда, которым пользуетесь сами или пользуются ваши друзья. Опрашиваем всех, спрашиваем себя — и упаковываем все это в креативную рамку.

Как вам рецепты?