Чем сложнее логотип — тем лучше? Не совсем Есть очень опасная мысль: «Мы же платим за дизайн. Значит деталей должно быть побольше». И тут начинается.

Давайте добавим символ роста. Ещё символ надёжности. Ещё развитие. Ещё движение вперёд. Ещё философию компании. Ещё сокола, льва и желательно показать стремление к инновациям.

В какой-то момент логотип начинает выглядеть так, будто кто-то пытался засунуть всю корпоративную стратегию в один значок. Но есть проблема. Логотип не обязан пересказывать биографию компании. Вот несколько вопросов, которые помогают понять, почему сложнее — не всегда лучше.

1. Можно ли узнать логотип за одну секунду? Очень полезный вопрос.

Потому что люди не изучают логотипы с лупой. Они видят их мельком. Пример: Человек листает ленту, едет в метро, видит упаковку или рекламу. У него нет режима: «Сейчас выделю 4 минуты на детальный анализ графических решений». Чем быстрее считывается логотип, тем больше шансов, что его запомнят.

2. Что произойдёт, если уменьшить логотип? Любимый вопрос.

Потому что реальная жизнь очень любит ломать красивые идеи. Пример: На большом экране логотип выглядит идеально. А потом его ставят на иконку приложения. И внезапно вместо логотипа получается археологическая находка. Где-то тут был орёл. Или дерево. Или философия бренда. Уже не понять.

Если логотип разваливается при уменьшении — проблема не в размере.

3. Что человек запомнит после первого взгляда? Наш мозг любит простые образы. Пример: Если после просмотра логотипа человек помнит: «Там был какой-то круг, три линии, ромб, стрелка, молния, звезда и что-то ещё...» То есть шанс, что не запомнит ничего. Лучше одна сильная идея, чем пять идей, которые устроили драку за внимание.

4. Логотип объясняет или усложняет?

Иногда дизайнеры и клиенты начинают играть в игру: «А давайте спрячем ещё один смысл». Пример: — Тут птица символизирует свободу. — Треугольник означает рост. — Волна отражает гибкость. — А маленькая линия показывает движение компании в будущее. Человек смотрит: — Красиво. И идёт дальше. Потому что никто не сидит вечером с чашкой чая и не расшифровывает логотип как древний манускрипт. Смыслы — это круто. Но не когда нужен отдельный экскурсовод.

5. Если убрать половину элементов, станет хуже?

Самый неприятный вопрос. Потому что иногда ответ: «Нет». Пример: Убираем детали. Убираем лишние формы. Убираем декоративные штуки. И внезапно логотип начинает дышать. Как будто его отпустили из переполненной маршрутки.

Иногда хороший дизайн — это не то, что добавили. А то, что перестали добавлять.

Самое смешное, что простые логотипы многим сначала кажутся слишком простыми. До момента, пока они не начинают встречаться везде: на упаковке, сайте, приложении, рекламе, вывеске. И вот тогда становится понятно: задача логотипа не удивлять человека пять минут. Его задача — чтобы человек узнал бренд за полсекунды.

А вы на какой стороне: чем проще — тем лучше или «дайте побольше деталей, я за них заплатил»?