Вы проделали огромную работу и проделали плохо

Короче, я почти всю свою карьеру так или иначе учу людей писать.

Маркетинг без текста невозможен — что бы вы ни делали, контент будет везде. Даже если собираешь исследовательскую презентацию, все равно нужно донести смысл словами. Я растила копирайтеров, контент-менеджеров и контент-маркетологов, растила специалистов вширь и вглубь. Еще у меня есть писательский бэкграунд, но это вообще в другую степь.

В этом году я, наконец, столкнулась с новой реальностью, интересно, кстати, что только вот сейчас, не раньше. Учить писать теперь нужно совершенно иначе, потому что все пишут с ИИ. И сразу скажу, что, когда мы говорим про коммерческие тексты, это абсолютно окей. Но! Только ради блага нашей индустрии хорошо бы, чтобы это делали люди с насмотренностью.

Оффтоп, но в тему: на одной из премий в этом году был маркетинговый проект, целиком сделанный нейронками. Подача была следующая: у нас не было ни денег, ни времени, две недели вместо полугода, две калеки вместо команды из пяти человек, которые обычно работают на похожих проектах. Звучит красиво (и страшно), собственно, так ИИ и продают: ты за полчаса сделаешь то, на что пятеро тратили месяцы. Только может получиться и слоп.

Но страшно не то, что может получиться слоп, а то, что слоп можно принять за что-то другое. За бенч рынка. За гениальный проект. За классный текст, за крутую кампанию, просто потому, что под ним нет насмотренности.

Ну и дальше совсем весело: если насмотренность начинает формироваться на таких кейсах, то и твоя собственная профессиональная норма проседает. Насмотренность, натренированная на слопе, выдает его же.

Большой крюк сделала, но вернусь в начало — как учить людей писать сейчас? Нужно ли читать того же Ильяхова, чтобы понять, что такое инфостиль (понять и простить), если ии и так выдает тебе довольно ровный текст? Может, и нужно. Чтобы понимать, из чего это вообще сделано. Может, и не нужно, потому что за тебя все сделает нейронка. Но вот насмотренности и смыслам учить надо. Главное, чтобы через пару лет наша насмотренность не скатилась в сплошной слоп.

На связи Аня 🤩