На Опру я сегодня не попала - зал в Lumière забили за полчаса до начала, а начало было в 10 утра, и это, пожалуй, главный сюжет дня сам по себе.

Рассказываю о том, что собрала с полей. Тут, в Каннах, сегодня все говорят про одно - про утренний выход Опры. И дело даже не в звёздности. Дело в контексте: идёт второй день фестиваля, где из каждой розетки звучит AI. Вчера и сегодня Meta, TikTok и OpenAI один за другим показывают свои рекламные нейросети, OpenAI уже без обиняков говорит, что теперь «в рекламном бизнесе», холдинги наперегонки подписывают agentic-сделки. И посреди всего этого выходит Опра - и сорок минут говорит о том, что ни одна модель сгенерировать не способна.

Её главная мысль - про intention. Не охваты, не инструменты, а намерение, с которым ты вообще обращаешься к человеку. И сформулировала она это так просто, что зал, говорят, замер: «Everybody you meet wants to know, "Am I okay?" Every argument you've ever had, when you peel back the layers, that's really what you're looking for». А следом - про наследие. Женщина, построившая одну из крупнейших медиаимперий в истории, говорит: «It was always about the people I was serving. My legacy is every life I touch». И ещё деталь, которая разошлась по Круазетт: слово «бренд» применительно к себе она поначалу не принимала вообще - «на 100%» сопротивлялась. Человек, который и есть ходячий бренд, инстинктивно отбивался от ярлыка - потому что за ним теряется то самое: люди, доверие, служение.

Вот ради такого столкновения смыслов на фестиваль и стоит ехать. Пока все азартно обсуждают, как нейросеть соберёт тебе креатив из твоих же удачных кампаний, со сцены звучит простое напоминание: аудитория хочет не идеального ролика, а ощущения, что её увидели. Машина оптимизирует. Увидеть - пока всё ещё наша работа.