Я долго не писал про то, чем занимаюсь в последнее время. Этот пост - про один из проектов, которыми я занимаюсь сейчас. Пора выходить из тени и показывать: мой опыт давно шагнул дальше музыкальной и медийной индустрии.

После многих лет в лейблах, продюсировании артистов, коллаборациях и медиа я начал работать с HOTZ - российским производителем лакокрасочных материалов.

В прошлом году владелец HOTZ поверил в мой опыт и предложил развивать бренд смелее, ярче и шире привычной профессиональной ниши. Он поддержал этот вектор и сам максимально включился в процесс. Это было очень ценно, потому что задача стояла большая: взять завод с сильным продуктом и помочь ему обрести свое лицо.

На старте я зашел в проект на стыке ролей креативного директора и маркетинг-директора. Пришлось быстро погрузиться в рынок, продуктовые линейки, логику маляров, сервисов, дилеров, онлайн-продажи и работу команды.

Что в итоге сделали:

• Начали с базы - упаковки бренда. Развели продуктовые линейки по аудиториям, смыслам и ценовым сегментам: для профессионалов, сервисов, автоэнтузиастов и тех, кто красит сам. У каждой линейки появилась своя роль, язык и логика продвижения.

• Собираем вокруг бренда амбассадоров. Автостайлеры, стрит-арт художники, создатели игрушек, маляры, кастомайзеры - все, кто умеет создавать арт-проекты с помощью автокраски. Так появилось комьюнити друзей: SCARO, DIMASW, SOBER, Medvedus, DYU, Автодевочка, Кирилл Кривов и многие другие.

• Запускаем коллаборации и контент. Из этого выросли арт-объекты, росписи машин, игрушки, DIY-проекты и офлайн-активности. Коллаборации регулярно набирают сотни тысяч и миллионы просмотров. Бренд стал заметнее в арт-среде, уличной культуре и автомобильном контенте.

• Пересобрали digital. Я курировал создание нового сайта от самой логики: структура, посадочные страницы, тексты, путь пользователя и дизайн. Хотелось, чтобы сайт работал как продающая витрина бренда.

Параллельно помогаю перестраивать работу маркетинга: искать партнеров, запускать спецпроекты, докручивать контент и превращать реальные кейсы в понятные рынку инфоповоды.

Для меня это важная точка роста🔝

Большую часть жизни я строил музыкальные лейблы, продюсировал топ-артистов и запускал масштабные медиа-проекты. В этом проекте опыт управления вниманием и построения экосистем точно лег на крупного производителя.

Главный вывод для меня простой: продюсерские механики отлично работают в реальном секторе бизнеса.

Такие изменения становятся возможны, когда владелец бизнеса сам держит фокус, поддерживает смелые решения и дает команде пространство действовать.

Еще многое предстоит сделать. Но уже сейчас видно, что этот кейс может выйти за рамки ниши.

Посмотреть, что у нас получилось с сайтом, можно тут: https://hotz-global.com/