Как нарисовать что-то до того, как это нарисовано

Я не умею рисовать, создавать дизайн и всякое такое. При этом искренне считаю себя дизайнером и чаще всего работаю в этой сфере. Да как так-то?

Я всегда видел свою задачу в том, чтобы «нарисовать что-то до того, как это нарисовано». Когда Ты понимаешь задачу, контекст, ограничения, аудиторию, ситуацию — решение рождается между всеми этими слоями информации. Не так давно я увидел бренд-платформу на почти 100 страниц плотного текста. Сначала мне хотелось встать на колени перед тем, кто её создал. Потом — упасть на колени, пока я её читал. А в конце просто хотелось попросить одно или два предложения, которые бы перенести смыслы в плоскость дизайна.

Круто иметь много информации и аналитики. Это просто супер. Круто сформулировать смыслы и облечь их в форму вербальных элементов. Но в конечном итоге люди мыслят не словами.

Я лет 8 своей жизни проработал с замечательным дизайнером и арт-директором Денисом Раудсеппом. Мы сделали вместе целую кучу проектов, и я всегда удивлялся, как он умеет поймать что-то и продолжить, использовать наработки исследований, платформу бренда и другие вербальные штуки для создания их продолжения (а может быть, и предвосхищения) — визуальной составляющей.

Вот вам пример. Работали с ТУСУРом и формулировали, что хотя им 60, но в душе они молоды и смелы. Метафорически: если все вокруг на разного рода хэтчбеках и паркетниках ездят, то они — на Харлее. А ещё они работают с IT-компаниями по всему миру, и ничто им не преграда. Отсюда Ден создаёт простую метафору: 60 — GO.

В итоге задача всех предварительных этапов, анализа, исследований и формулирования — это создание. А создание — это акт продвижения вперёд. И если оказывается, что дизайн не двигает проект вперёд, значит, что-то сломано на предыдущих этапах. Но если там всё чётко, то дизайн лишь проявляет то, что уже начало создаваться. Не отрезок — вектор, луч. Ну вы поняли!

Надеюсь, Ден, одобрит такую формулировку))