СОНР обсудил рынок наружной рекламы и новые подходы к измерениям

10 июня прошла открытая встреча Комитета по маркетингу и измерениям СОНР.

Андрей Байдужий представил оценку объёма и структуры рынка за 2025 год. Валерия Ткач рассказала о применении бренд-лифта, Наталья Валиева — об измерении охвата новых региональных медиафасадов, Алексей Омельченко — о кейсах OOH и Indoor и тестировании видеоаналитики. Дмитрий Стрельников представил работу над отраслевым стандартом по использованию рекламы для популяризации семейных ценностей.

Одна из главных тем встречи — переход от потенциального охвата к оценке реального внимания. Участники обсуждали запоминаемость рекламы, правильную атрибуцию бренда, длительность роликов на digital-экранах и возможность считать аудиторию каждого отдельного выхода.

При этом общие показатели рынка предложили рассматривать вместе с его структурой: рост распределяется между операторами неравномерно, а увеличение цифрового инвентаря не всегда сопровождается сопоставимым ростом спроса.

СОНР также продолжит работу над общими подходами к измерениям и рекомендациями по семейной тематике в рекламе.

В течение дня опубликуем выжимку с этой встречи в формате нескольких постов.

⚡️