За общим ростом наружки скрывается разная динамика операторов

Андрей Байдужий представил на встрече СОНР анализ финансовой отчётности операторов наружной рекламы за 2025 год.

По его расчётам, их совокупная выручка выросла примерно на 18%. При этом органический рост Russ составил 42%, девять других крупнейших операторов в сумме остались примерно на уровне предыдущего года, а совокупная выручка остальных 220 компаний снизилась на 13%.

Выручка сократилась у 59% операторов. Структуру рынка Байдужий описал формулой 60/20/20: около 59% приходится на Russ, ещё примерно по 20% — на других крупных игроков и более чем 200 остальных компаний.

Отдельно обсуждалось, как учитывать размещения Wildberries и других связанных с Russ компаний. Байдужий считает, что рост выручки подтверждает наличие реальных платежей за эти кампании. При этом вопрос о том, насколько условия таких размещений сопоставимы с обычными рыночными, остаётся открытым.

Ещё одна тенденция — снижение загрузки digital-инвентаря. Количество рекламных позиций растёт быстрее спроса, усиливая конкуренцию между операторами и отдельными форматами.

⚡️