а когда будет что-то вроде денег?
в январе 2026 года Кейден Роуленд, работая за прилавком копировального центра Staples, решает снимать тиктоки прямо в красной фирменной рубашке и с бейджиком компании. она искренне порицала зрителей, которые не пользуются услугами стейплс. а еще снимала асмр ролики, использовала тонну зумерского сленга и свою харизму.
ролики, как говорится, улетели в стратосферу. стейплс получили миллионные охваты, за которые обычно платят блогерам шестизначные суммы. Кейден получила зарплату офисной сотрудницы.
да, в этом случае у истории Кейден хорошее продолжение — полмиллиона подписчиков, контракты с бьюти-брендами и новые ролики уже с топами стейплс. а за этим — целый тренд.
employee generated content сейчас тренд, который разгоняется. 40% потребителей узнают о продуктах через контент сотрудников ежемесячно. у зумеров — 61%. ноушен вообще выстроили целую внутреннюю сеть креаторов, и они рассказывают про продукт лучше любого маркетолога. потому что это живые люди и им верят. бренды начинают хотеть этот канал.
должны ли сотрудники получать деньги за контент про компанию?
с одной стороны — это дополнительная работа, которая приносит бизнесу прибыль. не всегда напрямую, но все равно. на HR бренд, например, EGC влияет очень и очень сильно. а за такое принято платить, справедливо. но когда появляются деньги, то появляется бриф. а потом согласование, за ним pr-отдел с правками, kpi от маркетологов и важное мнение директора по маркетингу. все, та органичность, за которую все и ценят employee content, испаряется. это связанные вещи, увы.
вообще всю схему с egc держит один вопрос, и не про деньги. считает ли компания сотрудника партнёром или просто каналом дистрибуции?
поделитесь, хотите ли вы рассказывать про свою работу в компании и что для этого должно случиться? или если вы маркетолог — что думаете про EGC трек?
· 29.06
Мне кажется, когда ты новичок в компании, то многое тебя может удивлять, восхищать (а может, наоборот), и хочется этим делиться. Когда ты работаешь давно, то мало что может удивить. Я делюсь новостями и приятными моментами по настроению. Ещё важный момент - работа может быть ужасно интересной, с множеством поворотных моментов, которые создали бы хайп, но не везде ты можешь делиться нюансами работы.
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
коммент удалён
· 29.06
про новичков согласен, про старичков – что-то да новое происходит в решении задач и кейсах. плюс мне кажется EGC это не обязательно рассказывать про кейсы или конкретные штуки рабочие, тут работа, компания, офис могут являются сопутствующими для истории, которые дали возможность случиться (пусть это просто разговор у кулера)
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
ответ удалён