Креветки настойки и плов #ритейлобл

Ну что, разобрали плохой нейминг «АХЕД», давайте похвалим хорошую работу

Тошнил на днях в пробке по Ярославке, крутил головой, увидел три ресторанчика (на фото)— классный пример того, как утилитарный маркетинг побеждает «высокие материи». Когда человек едет на машине, у его мозга есть ровно 1,5–2 секунды, чтобы принять решение. Если название бренда требует размышлений («А что там внутри?»), мозг просто пролистывает его, как спам. Прошла эпоха непонятных вывесок типа «Дориан Грей». Великие классики позиционирования вроде Траута и Огилви аплодировали бы этому фасаду стоя.

Здесь автор убрал все барьеры и настроил три четких частоты:

• «Море креветок» — моментальный маркер для любителей понятного сифуда. Никаких «Le Crevette», просто факт. • «Гастробар Настойкин» — идеальное попадание в тренд. Звучит крафтово, понятно и с легкой иронией. Сразу ясно: тут нальют и, возможно, концептуально покормят. • «Пловная №1» — маркер сытной, быстрой и доступной еды.

Этот триптих гениально работает и на цифровой трафик. Когда человек за рулем или в дороге открывает Яндекс Карты скроллить «где поесть», он ищет не философию, а конкретную категорию продукта. Тройная локация на одном пятачке точно загипнозит пользователя – в одной точке сошлись три самых полярных и востребованных запроса. Проезжающий мимо человек думает: «Там точно что-нибудь для себя выберу», и конверсия в заезд взлетает до максимума.

Чуть покурил интернет:

Это чистокровный, осознанный dark kitchen / dark ресторан с тремя разными фасадами. Из одной кухни отдают и чебуреки, и том-ям с креветками, и шоты. Но вместо того, чтобы делать одну вывеску «Ресторан Смешанной Кухни "Дружба"» (которая на трассе не продает ничего), они просто распилили фасад под конкретные поисковые запросы в навигаторах и в головах людей.

Самое красивое — это синергия. Захотел выпить — тебе в «Настойкин», захотел плотно поесть — в «Пловную», захотел чего-то полегче под бокал — в «Море креветок». Маркетологам проекта — пять с плюсом за сбор трафика. По факту, они конкурируют сами со собой, забирая (наверное) абсолютно всех голодных водителей на этом отрезке Ярославки.

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | Youtube

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки