Нужны ли digital-наружке более длинные ролики

На встрече СОНР отдельно обсудили длительность роликов на цифровых конструкциях.

По мнению Андрея Байдужего, пятисекундный формат был оправдан, пока digital-поверхностей было относительно немного. Когда в поле зрения одновременно находятся несколько экранов, частая смена креативов формирует визуальный кластер и усложняет восприятие отдельных сообщений.

Байдужий предложил тестировать выходы длительностью 15 и 30 секунд. По его оценке, свободного инвентаря достаточно, поэтому увеличение продолжительности не обязательно приведёт к сокращению доступного предложения.

Наталья Валиева отметила, что готового отраслевого ответа пока нет. Операторы и рекламодатели уже сравнивают пяти- и десятисекундные ролики, но одного или двух кейсов недостаточно для общего вывода. Нужна серия сопоставимых исследований с оценкой не только числа потенциальных контактов, но и внимания, запоминаемости и реакции аудитории. Наш продукт — это аудитория и внимание аудитории к носителю, а не просто билборд на ножке.

Таким образом, длительность ролика предложили выбирать не только по количеству смоделированных контактов, но и по результатам посткампейн-замеров.

⚡️