Наружку предлагают оценивать не только по OTS

OTS показывает возможность увидеть рекламу, но не подтверждает, что человек заметил сообщение и правильно запомнил бренд. Этой разнице была посвящена исследовательская часть встречи СОНР.

Валерия Ткач рассказала о бренд-лифте — исследовании, которое позволяет оценить фактическую заметность кампании, правильную атрибуцию и изменения брендовых показателей.

В одном из рассмотренных кейсов только 18% увидевших наружную рекламу правильно назвали застройщика при среднем показателе для категории в 31%. Ещё 9% вспомнили название жилого комплекса. Анализ показал, что проблема могла быть связана не с носителем, а с креативом: слабой айдентикой и сходством с более известным конкурентом.

Наталья Валиева представила результаты опросов после запуска трёх региональных медиафасадов. За первый месяц конструкцию заметили 41% опрошенных в Новокузнецке, 37% в Ростове-на-Дону и 23% в Новосибирске. Около 70% заметивших сообщили о еженедельном контакте, а 85% месячной аудитории, по расчётам оператора, набиралось в первые две недели.

Следующий шаг — видеоаналитика. Тестируемая система связывает камеру с плеером и считает аудиторию каждого отдельного ролика в зоне видимости экрана. Методология ещё дорабатывается: сначала планируется обеспечить надёжный подсчёт OTS, затем перейти к уникальному охвату и частоте контакта.

⚡️