В Т—Ж я много исследовала, как люди читают наши статьи, и заметила, что ссылки на другие материалы на полях часто не замечают. Включается что-то типа баннерной слепоты, особенно если из анкора непонятно, что тебя ждет в статье.

Допустим, в материале про бессонницу висит ссылка на статью про выбор психотерапевта. В тексте ничего про это нет, читатель пришел, чтобы узнать, как быстрее засыпать, он не видит связи с психотерапией и тем более не готов вот прям сейчас, перепрыгивая через два этапа воронки, записываться к специалисту.

И наоборот: если в статье много рассказывается о повышенной тревожности как об одной из причин бессонницы — у ссылки на психотерапевтов шансы есть.

Эта тема меня заинтересовала, я начала тестировать разные варианты перелинковки. Кое-что отлично сработало: в тестовых статьях глубина просмотра увеличилась в 1,5 раза.

Глубина просмотра — это среднее количество страниц, которые пользователь открывает за один визит на сайт.

Итак, вот, что срабатывает.

🟣 Ставить на поля ссылки только на очевидные статьи, где всем понятно, зачем переходить. Например, статья о том, как вытащить клеща > ссылка на материал с регионами, где распространен энцефалит.

🟣 Если анкор не особо очевидный, вшивать в текст с коротким описанием, что человека ждет в статье. Из разряда «Подробнее — в статье "Что такое тревожное расстройство", там же есть короткий тест для самодиагностики и советы по выбору психотерапевта».

🟣 Вставлять плашки с пачкой рекомендованных статей — в той части страницы, где человек может отвалиться.

Например, у нас статья о том, как поступить в медучилище. Мы предполагаем, что прочитать ее придут люди, которые: 1. Заинтересованы конкретно в этом направлении. 2. Выбирают между несколькими профессиями.

Первый сегмент прочитает всю статью, если она будет хорошо написана и с удобной навигацией.

У второго сегмента мотивация другая. Он прочитает часть статьи — о требованиях к поступлению, об учебе, о профессии и перспективах. А углубляться дальше ему пока не нужно. Значит, после основных разделов он, скорее всего, закроет статью и пойдет гуглить что-то еще.

Чтобы его удержать в нашем медиа, надо предложить «крючок» — другие наши материалы, которые будут полезны именно на этом этапе воронки. Допустим, про другие профессии, которые можно получить без высшего образования.

А теперь — зачем вообще запариваться со ссылками 👇