Делюсь 4 трендами, которые прекрасно вписываются в коллаборации с библиотеками.

💥Первый и самы свежий — book-cation. Это когда люди уезжают в отпуск не чтобы что-то посмотреть, а чтобы вайбово почитать книгу. Одно из главных условий – дочитать в отпуске книгу, которую давно откладывали. Чаще всего для путешествия выбирают локацию, которая упоминается в книге или связана с ее сюжетом. Но есть и готовые решения, например, ретриты с библиотеками и встречами книжных клубов. В целом библиотеки в Подмосковье уже создают экскурсии и различные развлечения по жизни и произведениям писателей, бывавших или связанных с городом.

💥 Второй тренд – локальность. После многих лет глобализации люди стали гораздо больше ценить локальную идентичность, соседские связи и развитие своего города или района. Для бизнеса территория становится не просто местом продаж, а частью бренда. Многие компании стараются быть заметными участниками жизни города, района или сообщества, а не только поставщиками товаров и услуг. К тому же исследования показывают, что люди чаще доверяют тем организациям, которые демонстрируют реальную вовлеченность в жизнь местного сообщества.

💥 Третий, конечно же, – экономика сообществ. Уровень доверия к большим институтам снижается, а доверие к людям, которых мы знаем лично, и к сообществам остается высоким. Исследования Edelman показывают, что люди все чаще доверяют своим коллегам, знакомым и локальным сообществам, чем экспертам и официальным источникам информации. Кроме того, работодатели и компании сегодня остаются одними из самых доверенных институтов в обществе, а сотрудники ожидают от них не только зарплаты, но и вклада в жизнь сообществ.

💥 Четвертый тренд и уже данность – серебряное поколение. Согласно исследованию Сбера о России 2035, 40% населения России в 2035 году будут составлять Поколение X (им будет 51-71 год) и Бэби-бумеры (Старше 72 лет). Сбер называет их Серебряным поколением и сулит доминирование над более молодыми поколениями. Многие представители этой аудитории сохраняют стабильный доход и готовы тратить деньги – на путешествия, здоровье, уход за собой, товары для дома и хобби. Они часто продолжают работать, вести активный образ жизни, заниматься спортом, путешествовать, осваивать новые хобби. И это одна из основных аудиторий библиотек.