Разрешение, логотипы и костюмы
Есть такое понятие «разрешение» — то, насколько глубоко и четко вы видите что-то. У фото в низком разрешении всё мутное, деталей не разобрать. В высоком — видно каждую мелочь. Вот так же и люди смотрят на любую область: кто-то видит в низком разрешении, кто-то в высоком.
Это понятие часто используется применительно к экспертам: насколько человек разбирается в маркетинге, архитектуре, программировании, и тд. Но есть вещи, которые встречаются часто, и каждый человек может быстро составить мнение об этом. Например, дизайн и логотипы в частности — одна из таких вещей.
Большинство людей вообще не видят разницы между хорошим и плохим лого, для них это всё какие-то значки. Кто-то разницу понимает, но не может объяснить. И есть небольшое количество профи, которые могут разложить по полочкам, почему один логотип хороший, а другой нет. Три разных разрешения на один и тот же объект.
Логотипы есть не у всех, а одежда есть у каждого, поэтому на ней нагляднее. Пример из более привычного мира — классические костюмы.
Есть люди, которым стиль вообще неважен: надел что удобно и пошёл. Есть те, кто думает, что одевается стильно. Есть реально стильно одетые люди. А есть профессионалы, которые точно знают, какой костюм хорошо сшит, а какой нет.
И вот в чём фокус. Если вам раз в жизни нужно надеть пиджак на свадьбу или какое-то мероприятие, вы возьмёте первый подходящий в магазине, и это ок, потому что вокруг всё равно почти никто не разбирается. Но если вы на том уровне, где в костюме надо быть часто, и вокруг люди, которые сами носят костюмы давно и хорошо — они отличат хороший от плохого моментально. Многие, наверное, даже не объяснят почему. Просто видят.
В бизнесе с дизайном точно так же. Люди, которые постоянно варятся среди хорошего, красивого дизайна, мгновенно считывают плохой. Не всегда могут сформулировать, что не так, но видят сразу. И эти же люди, когда выходят на свой уровень, уже физически не могут позволить себе плохую упаковку. Это не понты, для их круга это так же недопустимо, как прийти на важную встречу в коротком пиджаке и узких брюках.
Вот это разное разрешение и разные уровни. Надо понимать, на каком уровне сейчас вы и ваши клиенты, и в каком разрешении вас видят. Не всем нужен костюм, но когда он вам становится нужен, то он должен быть хорошим. Так же и логотип, вся айдентика, да и дизайн в целом.
И вторая мысль, бонусом — не стоит привлекать к созданию своего дизайна и стиля людей с низким разрешением. Вы же не будете спрашивать мнения условного охранника при выборе костюма, даже несмотря на то, что он их постоянно носит. Потому что мнение может быть у всех, но не ко всем мнениям надо прислушиваться.
🙂
