Вчера провели очередной митап. Формат, который мы держим всегда: без прикрас, без корпоративных масок, без «правильных» обтекаемых формулировок. 8 экспертов — и заговорил весь зал. Честно, как есть, про реальные боли диджитал. До сих пор приходят сообщения: «спасибо, за вечер открыли инсайт, который я год не мог получить».

Но горжусь я не этим. А тем, что сегодня — меньше чем через сутки — бот уже разослал всем зарегистрированным итог дискуссии с конкретными решениями. Люди ещё переваривают вчерашний вечер, а синтез с готовыми к внедрению идеями уже у них на руках.

И вот здесь начинается интересное. Раньше ценностью события был сам разговор. Сегодня разговор можно собрать, синтезировать и раздать почти мгновенно — это перестало быть сложным. А значит, перестало быть преимуществом. Преимущество сместилось. Вопрос больше не в том, как быстро ты придумал решение. Вопрос — как быстро ты его внедришь. И вот тут компании расходятся радикально. Одни прибегут с этими решениями уже на этой неделе. Другие доберутся до них через год. При одном и том же решении на руках. Разница только в том, как внутри отстроены процессы. Современный маркетинг — уже не про go-to-market в старом смысле. Он про скорость: как быстро идея проходит путь от разговора до внедрения. Идеи теперь дёшевы и быстры. Дорого и медленно — их реализовать. Вот там и живёт конкурентное преимущество