Ко мне пришел запрос: продакшн разрабатывает рекламную кампанию с известной celebrity-парой.

Концепция - воссоздать узнаваемую сцену из голливудского блокбастера. Плюс открыто сослаться на фильм в медиа: «герои кампании повторили эпичную сцену из  ______(обойдемся без названия)».

Звучит как сильный креатив. Юридически - минное поле.

Что здесь не так:

Фильм - это аудиовизуальное произведение, охраняемое ст. 1259 ГК РФ.

Любое воспроизведение или переработка сцены без разрешения правообладателя нарушает ст. 1270 ГК РФ.

И важный нюанс: не обязательно исползовать оригинальные кадры - даже воссозданная «с нуля» сцена может быть переработкой, если зритель ее узнает.

СИП применяет именно тест на узнаваемость: узнал зритель - есть нарушение.

А фраза «повторили сцену из культового фильма» в медиа? Она не спасает, а топит - это прямое доказательство умысла создать ассоциацию с чужим произведением.

Что в итоге:

- Идеи, жанры и архетипы авторским правом не охраняются (п. 5 ст. 1259 ГК РФ). «Шпионская пара», напряжение, химия, противостояние - все это можно снять свободно.

- Конкретная сцена, узнаваемые элементы постановки, реплики - только с лицензией.

- Открытая ссылка на фильм в рекламе без разрешения - отдельный риск по ст. 1484 ГК РФ (товарный знак).

Цена ошибки - компенсация до 5 млн руб. или в двукратном размере стоимости лицензии + снятие ролика с эфира.

Иногда самый сильный креатив требует самой аккуратной юридической упаковки.

А сталкивались ли вы с подобными запросами от клиентов? Как выстраивали аргументацию?

#рекламноеправо #авторскоеправо #юрист #интеллектуальнаясобственность #кейс