Сформулировала для себя, хочу поделиться с вами. Тезисно.

1. АРХИТЕКТУРА СМЫСЛОВ И НАРРАТИВ

Нарратив — это картина, которая складывается в голове у читателя (пользователя), архитектура смыслов — это смысловые опоры, благодаря которым информация складывается в нужную картину.

2. КЛЮЧЕВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ АРХИТЕКТУРЫ СМЫСЛОВ

— Ядро (главный смысл). Главная идея, вокруг которой строится весь контент. Всё остальное либо доказывает эту мысль, либо объясняет ее. Например, «дофаминовой зависимости не существует, но бездумный бесконечный скроллинг все равно вреден, особенно для подростков» (из моей статьи).

— Иерархия смыслов. Что важное, что второстепенное, что детали. Дофаминовой зависимости не существует, но есть дефицит системы вознаграждения, Но почему мы все же говорим о зависимости? А потому что у подростков мозг работает по-особому…

— Связи между смыслами. Причинно-следственные цепочки, противопоставления, аналогии, отсылки.

— Доказательства и иллюстрации. В моей статье — личная история, исследования, справочные блоки, цитаты из эксперта, блок вопросов и ответов, выстроенные в нужном порядке.

— Контекст и культурный код. «Архитектор» учитывает, что уже знает целевая аудитория и как она привыкла воспринимать информацию. Узнаваемые ситуации, личные голоса, прямые обращения к родителям подростков, зависающих в девайсах, чек-листы, алгоритмы действий, рекомендации…

— Каналы и форматы подачи. Один и тот же смысл можно передать текстом, схемой, видео, примером. Архитектура решает, какой канал лучше раскроет конкретный смысл и как разные форматы будут друг друга поддерживать. В моем примере — 1) SEO-оптимизированный текст для медиа о том, как жить эту жизнь, если у вас подросток, экспертный разбор, успокаивающий тревогу родителей, 2) серия постов со ссылками на статью в соцсетях издания, 3) продвижение в поисковиках.

3. АЛГОРИТМ ПОСТРОЕНИЯ АРХИТЕКТУРЫ СМЫСЛОВ

1 шаг. Определяем ядро. Одну фраза, которая передаёт главную ценность контента.

2 шаг. Выделяем смысловые опоры. 3–5 ключевых тезисов, которые доказывают или раскрывают ядро.

3 шаг. Расставляем приоритеты. Что говорим сразу, что оставляем на финал, какие тезисы только иллюстрируем, какие раскрываем глубоко.

4 шаг. Прописываем или прорисовываем связи. Ответы на вопросы к каждому тезису: 1) какой интент данный тезис закрывает, 2) какая информация это подтверждает, 3) какой будет следующая мысль.

5 шаг. Подбираем форматы. Где лучше сработает пример, где схема, где ссылка на доказательные источники (исследования, мнения экспертов), где личная история или живой голос, а где достаточно короткого вывода.

6 шаг. Тестируем каркас (драфт) текста с помощью нейросети. Задаем ИИ роль читателя с такими-то характеристиками и спрашиваем, что он запомнил как главное, что было непонятно, какие выводы он сделал.

7 шаг. Дорабатываем. Отправляем редактору.

4. АРХИТЕКТУРА СМЫСЛОВ В РАЗНЫХ ТИПАХ КОНТЕНТА

— Статья, гайд. Сначала формулируется главный вывод, затем он раскрывается через подзадачи, примеры, шаги, доказательства. Читатель может либо пробежаться по блокам, либо углубиться в детали.

— Серия постов в соцсетях. Один общий смысловой стержень (путь клиента от боли к решению), а каждый пост раскрывает отдельный этап.

— Обучающий курс. Смыслы выстроены как когнитивная карта: от базовых понятий к сложным, с перекрёстными ссылками и повторением ключевых идей.

— Лендинг. Ядро: «решаем проблему X с гарантией Y». Дальше идут смысловые блоки: «почему проблема реальна», «как мы её решаем», «доказательства», «что делать дальше». Каждый блок связан с ядром и ведёт к целевому действию.

СОХРАНЯЙТЕ, ПОЛЬЗУЙТЕСЬ, ДЕЛИТЕСЬ. А вместо «спасибо» можно поставить сердечко под постом ❤️