Google продавал намерение через ключевые слова. OpenAI продаёт намерение через контекст разговора. Разница принципиальная.

На Cannes Lions компания впервые официально представила рекламную платформу ChatGPT — той самой аудитории, которая её финансирует. Рекламный продукт запустили в феврале 2026 года. За четыре месяца — семь рынков, последние — Япония и Южная Корея. Бразилия и Мексика — следующие на очереди. Через партнёра Criteo уже рекламируются более 2000 брендов. Работает self-serve кабинет, модели закупки — CPM и CPC.

Ключевое утверждение OpenAI: 20% запросов в ChatGPT несут прямой коммерческий интент. Глава рекламных решений Дэвид Дюган, называет пользователей «суперцеленаправленными» — они приходят с конкретной задачей и сами описывают проблему. Объявление показывается в спонсорском блоке под органическим ответом ChatGPT. Показатель закрытия рекламы снизился на 50% с момента запуска.

Что делать маркетологу прямо сейчас: Думать не только про SEO и таргет, но и про то, как бренд выглядит в ответах AI-систем. Какие сигналы авторитетности — экспертный контент, отзывы, упоминания в профессиональных источниках — влияют на то, попадёт ли бренд в рекомендацию ChatGPT или нет. Измерение влияния AI на продажи пока не настроено — OpenAI признаёт это открыто. Но те, кто начнёт строить эти метрики сейчас, окажутся в преимуществе через год.

Внимание как ресурс уходит. Намерение — остаётся 🧲