Тот самый случай, когда упаковка говорит шепотом, а не кричит.

Стою у полки даркстора Ozon fresh и ловлю себя на профессиональном восхищении. Передо мной два продукта из совершенно разных вселенных. Слева - пастила. Воздушная, легкая, для тех, кто следит за фигурой. Справа - детское печенье с железом и милым озоновским монстриком. Продукты для абсолютно разной аудитории, с разными задачами.

Но мой взгляд цепляется за деталь. Упаковки. Обе выполнены в удивительно нежном, легком, почти невесомом сиреневом цвете. Это не случайность. Это тот самый “тихий” дизайн, который я обожаю. Дизайн, который не бьет в лоб, а выстраивает доверие на уровне подсознания.

Я уверена, Вы тоже знаете фирменные цвета Ozon fresh - яркий бирюзовый Ozon fiji (#00BEBE) и сочный розовый Ozon flamingo (#FF96BB). Они кричат о свежести, скорости, энергии. Но рядом с ними существует целая система поддерживающих, пастельных оттенков. И этот сиреневый и голубой - один из них. Коллеги-дизайнеры взяли его и очень аккуратно “протянули” через две разные линейки, создав невидимую нить, которая связывает бренд воедино.

Это и есть высший пилотаж в работе с фирменным стилем. Не просто шлепнуть логотип на яркий фон, а создать гибкую палитру-конструктор, которая позволяет быть разным, но всегда узнаваемым. В этом больше уважения к потребителю и больше мастерства, чем в самых громких и кричащих решениях.