Кейс в стоматологии: рост конверсии почти в 3 раза! 🚀
Работаю как CMO c ростовской стоматологией. После погружения в бизнес и проведения аудита работы подрядчиков, принимаю несколько решений. Одно из решений — необходимо обновить посадочную страницу для регулярной акции.
Имплантация и протезирование зубов в стоматологии – одна из высококонкурентных ниш, особенно в городах-миллионниках. Поэтому незначительные изменения конверсионной способности посадочной страницы оказывают сильное влияние на всю юнит-экономику.
Провожу анализ посадочных страниц конкурентов стоматологий в Ростове-на-Дону и смотрю на топовые стоматологии в других городах. Появляется понимание структуры будущего лендинга, формирую техническое задание для веб-дизайнера.
Далее – поиск исполнителей, выбор подходящего, мониторинг работы и доведение до готового результата.
Результат: полностью обновлённый сайт и рост конверсии. Конверсия по цели «Отправка всех форм» в Яндекс Метрике на старом сайте — 0,59%. На новом сайте — 1,66%. Рост почти в 3 раза. Для такого бизнеса, как стоматология, – это кратное увеличение эффективности инвестиций в контекстную рекламу в Яндекс Директ. Также вырос CR и по другим целям.
