Йе-эффект: как бренды оседлали инфоповод с Канье Выступления Канье Уэста — это всегда хаос и гарантированные охваты. Пока российские фанаты скупали билеты в Стамбул и Тбилиси, маркетологи и фанаты расчехлили креативы.

Давайте посмотрим, как это было:

В России: локальный контекст и мемы ➡️ Агрегаторы (Aviasales, S7). Использовали Канье как главный повод улететь в Турцию на длинные выходные ➡️ Ресейл-платформы (Oskelly, Poison). Подборки «Look как у Йе» ➡️ Сеть «Тануки» устроила концерт для тех, кто не доехал ➡️ Крупные телеграм-каналы вроде «Клей» развлекали аудиторию бинго-картами ожидания шоу ➡️ Фото Сергея Бурунова с концерта стало главным визуальным кодом этого инфоповода

За рубежом: продажи остатков и быстрый ритейл ➡️ Adidas формально осуждает артиста, но хайп помогает им распродавать остатки Yeezy на сотни миллионов ➡️ H&M, Zara добавляли в коллекции знакомые силуэты неповторимого стиля ➡️ Отели Стамбула оперативно поднимали цены на 30%

Канье остаётся «ходячим инфоповодом». Российский рынок в этот раз отреагировал сдержаннее, сделав ставку на юмор, в то время как глобальный ритейл продолжил зарабатывать на Йе эстетике.

🖤 Коллеги, колитесь: кто из вас был на концерте и видел звезду воочию?