Сегодня Apple убрала из App Store почти всю экосистему VK — соцсеть, Видео, Музыку, Мессенджер, Одноклассники, Дзен, Почту. Установленные приложения работают, новых установок и обновлений на iOS не будет. В лентах уже разгоняют «крах VK Рекламы». Делюсь трезвым прочтением для тех, кто отвечает за перформанс. Краткосрочно для рекламодателя почти ничего не меняется: установленная iOS-база продолжает видеть объявления, Android (свыше 80% рынка) не затронут. Показы завтра не обнуляются. Среднесрочный эффект тоньше и лежит в двух плоскостях. Первая — на iOS перестают доставляться пуши, падает частота возвратов в ленту и, как следствие, объём инвентаря. Вторая, более значимая для B2B: iOS — около 10% устройств в России, но самый платёжеспособный сегмент. Для дорогих ниш ценность этой прослойки выше её доли в штуках. Важная оговорка, чтобы не множить панику: при закупке по CPL алгоритм VK перераспределит показы в сторону Android автоматически. Скорее увидим смещение в device-mix, чем рост стоимости лида. А цифра «до 20% выручки», которую тиражируют, относится к выручке самого VK, а не к юнит-экономике рекламодателя — путать их не стоит. Практический вывод. Бюджеты не переносить — преждевременно. Отслеживать долю iOS в показах и конверсиях в горизонте 1–2 месяцев. Если в вашей нише iOS исторически конвертит лучше — заранее закладывать плавный рост CPL и не списывать его потом на креативы. Единственное, что ломается прямо сейчас, — кампании на установку iOS-приложений; их стоит увести на веб или RuStore. Любопытно сверить наблюдения: у кого какая доля iOS в заявках и видите ли вы уже движение в метриках?