Cannes Lions 2026 — Золото: Coca-Cola. Последняя кола в пустыне

К столетию Coca-Cola в Мексике бренд решил рассказать не о себе, а о владельцах небольших магазинов в отдалённых пустынных районах. Именно они продолжают держать холодную Coca-Cola даже там, куда трудно добраться. Их портреты и имена появились в фильмах, социальных сетях, кинотеатрах и наружной рекламе.

Название The Last Coke in the Desert отсылает к популярному мексиканскому выражению о человеке, который считает себя особенным. В кампании его превратили в настоящий знак признания для местных предпринимателей.

⚡️