Один из самых частых запросов, который мне задают — как попасть в СМИ, если ты не дочь медиаолигарха и не несёшь на себе ношу уникального стартапа по распознаванию мыслей у собак? Отвечаю. Можно. Даже бесплатно. Даже с нуля. Даже без связей. Просто для этого придётся перестать «хотеть стать интересным» — и начать быть интересным. Сначала забудьте слово «продать». Журналисты — не ваш маркетинговый подрядчик. Им неинтересно, что вы открыли филиал в Череповце или сменили логотип. Им интересны — смыслы. Истории. Люди. Чтобы о вас написали, у вас должно что-то случиться. Нет новостей? Придумайте повод. Прокомментируйте чужой инфоповод. Разберите свой факап. Расскажите, как вы выжили, когда рынок падал. Это уже почти текст. Второе: вас должно быть удобно цитировать. Без канцелярита, без манифестов, без текста на восемь экранов. Конкретно, ясно и по делу. Если вы умеете говорить как человек, а не как спикер на форуме «Урал. Бизнес. Цифра» — вас запомнят. Ну а если после гугла про вас нет ничего, кроме сайта с логотипом 2013 года — шансов немного. Упакуйтесь. Нормальное описание. Фото. Экспертиза. Без глянца, но понятно, кто вы и чем дышите. Третье: не ведите себя, как человек, которому всё должны. Публикация — не финиш, а аванс. Не надо дёргать редактора через три минуты после отправки текста. Не надо вставлять ссылку на ваш лендинг в каждый второй абзац. Если вы ведёте себя нормально, вероятность повторного контакта вырастает в разы. А публикация, между прочим, может потом ещё год работать на вас — если вы умеете её грамотно расшарить. Короче, путь в медиа — не волшебная кнопка. Это навык. И если вы умеете быть интересным, то, поверьте, остальное — вопрос техники. И даже бюджета не надо. Надо просто не быть скучным. Ни в тексте, ни в письме, ни в жизни. Содержание, подача, креатив, взаимодействие с новыми медиа, старыми медиа, любыми медиа - возможно, как самостоятельно, так и с привлечением специалиста. Сегодня все мы обладаем роскошью «написать напрямую» кому угодно. Так было не всегда. Пользуйтесь этим, господа! Всё остальное приложится. Если вы эксперт, то напишите в комментариях, как часто публикуетесь в СМИ и насколько это сложно для вас!

Спасибо за то, что читаете мой блог, не забывайте на него подписываться!