Пока выходила серия про Outdoor Lions, я собрал свой топ кейсов. Вот десять работ, которые запомнились мне больше остальных:
1. Heinz — Coincidence? 🥇 Коробка фри, которая всё это время выглядела как этикетка Heinz. Крутая идея, очень тонко подмечено. Не каждый бренд может построить кампанию на одном силуэте этикетки — для этого нужна узнаваемость, накопленная десятилетиями.
2. De’Longhi — Tiny Coffee Shops 🥇 Кофемашины превратили в уменьшенные кофейни из разных городов. Ну, во-первых, это красиво. А во-вторых, жаль, что такие модельки не будут продавать, так как это ручная работа.
3. Heineken — Could Have Been a Heineken 🥇 Длинные голосовые предложили обменивать на встречу в баре. Похоже, голосовые длиной с подкаст раздражают людей по всему миру. Поэтому предложение Heineken не записывать ответ, а позвать друзей в бар попадает точно в боль.
4. Saudia Airlines — Let It Fly 🥈 Покупателям локальных товаров выдавали коллекционные стикеры для чемоданов. Каждая наклейка добавляла 500 граммов к разрешённому весу багажа. Сувенир, реклама местных производителей и реальная польза для путешественника в одной механике.
5. KitKat — Security Detail 🥈 После настоящей кражи крупной партии KitKat бренд отправил по Торонто фирменный грузовик в сопровождении чёрных внедорожников, охраны и мигалок. Батончики перевозили так, будто внутри находилось национальное достояние. Отличный пример того, как реальную новость можно превратить в рекламную кампанию.
6. Loods 5 — Showroom on Ice 🥈 Начинающие фигуристы часто держатся за стулья, чтобы не упасть. Мебельный магазин Loods 5 заменил им обычные стулья дизайнерскими моделями и превратил каток в Амстердаме в шоурум. Неожиданная интеграция в привычки фигуристов, которая ещё и сработала.
7. The Ordinary — The Periodic Fable 🥈 The Ordinary собрал псевдонаучные обещания косметических брендов в периодическую таблицу: «детокс», «омоложение», «клинический эффект» и другие убедительно звучащие слова, у многих из которых нет чёткого определения. Вокруг косметического маркетинга очень много уловок, и круто, что The Ordinary стараются их развенчать.
8. Persil — It Starts Outside 🥈 Persil и Arsenal Women показали детские фотографии профессиональных футболисток: игры во дворе, падения, грязные колени и первые удары по мячу. Хорошее напоминание родителям, что большие спортивные истории часто начинаются с разрешения выйти на улицу и испачкаться.
9. Corona — Lime Guides 🥉 На настоящие лаймы нанесли лазерную разметку, показывающую, как отрезать дольку подходящего размера для бутылки Corona. Бренд-гайдлайн, буквально. С лаймом у Corona вообще отдельная история. По легенде, когда-то бармен поспорил, что сможет превратить странную привычку — класть дольку в бутылку — в массовый ритуал. Теперь лайм настолько связан с брендом, что Corona может наносить инструкцию по его нарезке прямо на кожуру, и это будет считываться, как реклама Corona.
10. Heineken — Rooftop Revival 🥉 Пустующие крыши Сеула превратили в пространства для концертов, ужинов, мастер-классов и встреч соседей. Вместо строительства новых площадок бренд активировал уже существующую, но почти неиспользуемую часть города. Мне кажется, для Сеула это очень точный ход: крыши здесь — узнаваемая часть городской культуры, а Heineken превратил пустующие пространства в места для встреч.
Все награждённые кейсы Outdoor Lions 2026 можно посмотреть здесь. ⚡️
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
