А что у нас с лидами из ИИ-чатов? Результат — пока самое слабое место в "GEO-продвижении"

Все в целом согласны, что нужно быть в ИИ-ответах. Появилась куча сервисов, которые покажут видимость. Но где заявки в цепочке? Как вообще понять, что лид пришел с участием ИИ-ответа?

На этой неделе записывал урок для Базы Карбышева про отслеживание результатов продвижения в нейросетях. Получается, что есть всего два варианта измерить коммерческую эффективность AI SEO (ДЖЭО). 1. Пользователь переходит на сайт, например, из Перплексити, и мы этот переход фиксируем в Метрике. Тогда и ROI можно посчитать, и все что угодно, так как есть связка с ЦРМ.

Проблема, правда, в том, что таких меньшинство — ИИ чаты не настроены отправлять человека на внешние сайты. Хотя конверсия там астрономическая, но это жалкие 1-2 процента от общего количества лидов сайта.

2. Нет перехода из чата на сайт. Тогда мы можем только пытаться строить корреляции: рост брендового трафика, увеличение прямых заходов, рост конверсии.

Но все мы понимаем, что корреляция с заявками может быть связана с чем угодно, а не только с ИИ-ответами. Крупные компании, которые вкладываются в ДЖЕО, помимо него занимаются кучей других маркетинговых активностей. Измерить отдельно вклад видимости в ИИ сложно, тем более что работы по ДЖЕО на 99% — это и есть SEO.

Продвижение в ИИ-ответах все больше напоминает размещение статьи в Forbes. Все хотят, всем нужно, но какой конкретный результат мы получим — совершенно непонятно. Просто у кого-то есть бюджет на Forbes, а у кого-то есть надежда, что статья в Forbes приведет клиентов. Вот с ИИ-ответами та же история: инвестируем и верим.

Какой выход?

Да все тот же. Нам все равно нужно заниматься SEO, PR и контент-маркетингом, с ИИ ответами или без. Поэтому я не вижу какой-то принципиально новой парадигмы, к которой нужно привыкать.

Коммерческий эффект от PR всегда был плохо измерим. Контент-маркетинг тоже сложно связать с конкретными лидами. Тем не менее, тысячи компаний пишут статьи, размещаются на площадках и собирают охваты.

Если вам такой подход кажется разумным, приходите в Базу Карбышева — мой обновляемый курс. Там вас ждет полезное сообщество, уроки и шаблоны, которые я применяю уже сейчас: для SEO, контент-маркетинга и, конечно, для попадания в ИИ-ответы.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки