То, что многие думают, но не говорят вслух.

Знакомый ведёт Telegram на 15К подписчиков. Пишет про продукт, делится кейсами: красиво, с цифрами. Его хантят. Он зарабатывает на 30–40% больше рыночного.

Другой знакомый из той же компании, тоже крутой PM. Без бренда. Его сократили первым в волну декабря 2025-го.

Это реальность рынка.

📊 По данным Edelman-LinkedIn 2025: 60% B2B-покупателей готовы платить премиум за сотрудничество с компанией, где есть известный лидер. То есть личный бренд PM в B2B = прямой вклад в выручку работодателя.

📊 По данным опроса 125 рекрутеров (UK/US): 64% предпочтут кандидата личным брендом при прочих равных. И дадут ему оффер выше.

Кейс для скептиков: Lenny Rachitsky, PM в Airbnb семь лет. Построил личный бренд прямо в найме: писал, делился, анализировал. Когда ушёл — унёс с собой аудиторию.

Сегодня его newsletter читают 1 миллион+ человек, это топ-10 tech-подкаст в мире. Он не просто сменил работу, он создал независимый актив, который не отберёт ни один работодатель.

Но вот где ловушка. Личный бренд это ещё и риск, о котором часто молчат.

— Написал про провал фичи? Это может быть разглашением коммерческой тайны.

— Аудитория выросла до 300К+? Поздравляю: ты теперь в поле зрения ФНС и проверяющих органов (это не страшилки, смотрите дела 2024–2025 года).

— Работаешь в госкорпорации или крупном банке? Там порой публичность - это нарушение корп. политики, а не карьерный буст.

Вопрос к вам

Вы строите личный бренд прямо сейчас — или всё ещё ждёте «подходящего момента»?

И если строите: знает ли об этом ваш работодатель?

Пишите в комментарии! интересно услышать реальный опыт 👇